Was sind schnelldrehende Konsumgüter (FMCG)?
Schnelldrehende Konsumgüter sind Produkte, die sich schnell und zu relativ geringen Kosten verkaufen. Diese Waren werden auch als verpackte Konsumgüter bezeichnet.
FMCG haben eine kurze Haltbarkeitsdauer aufgrund der hohen Verbrauchernachfrage (z. B. Erfrischungsgetränke und Süßwaren) oder weil sie verderblich sind (z. B. Fleisch, Milchprodukte und Backwaren).
Diese Waren werden häufig gekauft, schnell verbraucht, zu niedrigen Preisen und in großen Mengen verkauft. Sie haben auch einen hohen Umsatz, wenn sie in den Regalen des Geschäfts stehen.
SCHLUSSFOLGERUNGEN
- Schnelldrehende Konsumgüter sind nicht dauerhafte Produkte, die sich schnell und zu relativ niedrigen Kosten verkaufen.
- FMCGs haben niedrige Gewinnspannen und einen hohen Umsatzanteil.
- Beispiele für FMCGs sind Milch, Kaugummi, Obst und Gemüse, Toilettenpapier, Limonade, Bier und rezeptfreie Medikamente wie Aspirin.
Verständnis für schnelldrehende Konsumgüter (FMCG)
Konsumgüter sind Produkte, die der Durchschnittsverbraucher für seinen Konsum kauft. Sie werden in drei Kategorien unterteilt: Gebrauchsgüter, Verbrauchsgüter und Dienstleistungen.
Die Haltbarkeit von Gebrauchsgütern beträgt drei Jahre oder mehr, während die Haltbarkeit von Nichtverbrauchsgütern weniger als drei Jahre beträgt. Schnelldrehende Konsumgüter sind das größte Segment der Konsumgüter. Sie fallen in die Kategorie der nicht dauerhaften Güter, da sie sofort verbraucht werden und eine kurze Haltbarkeit haben.
Fast jeder verwendet täglich schnelldrehende Konsumgüter (FMCG). Dabei handelt es sich um die kleinen Einkäufe, die wir am Gemüsestand, im Lebensmittelgeschäft, im Supermarkt oder im Lagerverkauf tätigen. Beispiele sind Milch, Kaugummi, Obst und Gemüse, Toilettenpapier, Limonade, Bier und rezeptfreie Medikamente wie Aspirin.
Zu den langlebigen Konsumgütern, die länger haltbar sind und im Laufe der Zeit gekauft werden, gehören z. B. Möbel und Haushaltsgeräte.
Mehr als die Hälfte aller Verbraucherausgaben entfallen auf Verbrauchsgüter, darunter auch FMCGs, die aber in der Regel mit wenig Aufwand gekauft werden. Es ist wahrscheinlicher, dass die Verbraucher mit einem langlebigen Gut wie einem neuen Auto oder einem schön gestalteten Smartphone angeben als mit einem neuen Energydrink, den sie für 2,50 Dollar im Supermarkt gekauft haben.
Arten von schnelldrehenden Konsumgütern
FMCG können in verschiedene Kategorien eingeteilt werden, darunter:
- Verarbeitete Lebensmittel: Käseprodukte, Cerealien und Nudeln aus der Dose
- Zubereitete Mahlzeiten: Fertiggerichte
- Getränke: Wasser in Flaschen, Energiedrinks und Säfte
- Backwaren: Kekse, Croissants und Bagels
- Frischwaren, Tiefkühlkost und Trockenwaren: Obst, Gemüse und Nüsse
- Medikamente: Aspirin, Schmerzmittel und andere Medikamente, die ohne Rezept gekauft werden können
- Reinigungsmittel: Backpulver, Ofenreiniger, Fenster- und Glasreiniger
- Kosmetik und Toilettenartikel: Haarpflegeprodukte, Abdeckmittel, Zahnpasta und Seife
- Bürobedarf: Stifte, Bleistifte und Marker
Die schnelllebige Konsumgüterindustrie
Da schnelldrehende Konsumgüter eine so hohe Umsatzrate haben, ist der Markt nicht nur sehr groß, sondern auch sehr wettbewerbsintensiv. Einige der weltweit größten Unternehmen konkurrieren in dieser Branche um Marktanteile, darunter Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Camp; Gamble, Nestlé, PepsiCo und Danone.
Unternehmen wie diese müssen ihre Bemühungen auf die Vermarktung von schnelldrehenden Konsumgütern konzentrieren, um die Verbraucher zum Kauf ihrer Produkte zu verleiten und anzuziehen.
Aus diesem Grund ist die Verpackung ein sehr wichtiger Faktor im Produktionsprozess. Die Logistik- und Vertriebssysteme erfordern häufig Sekundär- und Tertiärverpackungen, um die Effizienz zu maximieren. Die Einzelverpackung oder Primärverpackung ist entscheidend für den Schutz und die Haltbarkeit des Produkts und bietet den Verbrauchern auch Informationen und Verkaufsanreize.
FMCG-Aktien versprechen im Allgemeinen ein geringes Wachstum, gelten aber als weniger risikoreich, mit besser vorhersehbaren Gewinnspannen, Renditen und sogar regelmäßigen Dividenden.
FMCGs werden in großen Mengen verkauft und gelten daher als zuverlässige Einnahmequelle. Dieses hohe Verkaufsvolumen gleicht auch die niedrigen Gewinnspannen bei Einzelverkäufen aus.
Besondere Überlegungen
Schnelldrehende Konsumgüter und E-Commerce
Käufer auf der ganzen Welt kaufen immer häufiger Dinge, die sie brauchen, online, weil es bestimmte Annehmlichkeiten bietet – von der Lieferung der Bestellungen direkt an die Haustür bis hin zu einer großen Auswahl und niedrigen Preisen -, die stationäre Geschäfte nicht bieten können.
In der Vergangenheit wurden vor allem Waren aus den Bereichen Reisen, Unterhaltung oder langlebige Güter wie Mode und Elektronik online gekauft. Der Online-Markt für Lebensmittel und andere Verbrauchsgüter wächst jedoch, da die Unternehmen die Effizienz der Lieferlogistik neu definieren und die Lieferzeiten verkürzen.
Während die Kategorien der Nichtverbrauchsgüter nach wie vor vor den Verbrauchsgütern in Bezug auf das schiere Volumen führend sind, haben Effizienzsteigerungen in der Logistik die Nutzung von E-Commerce-Kanälen für den Erwerb von Waren, einschließlich FMCGs, erhöht.
Was sind verpackte Konsumgüter?
Verpackte Konsumgüter sind dasselbe wie schnelldrehende Konsumgüter. Es handelt sich um Artikel mit hoher Umschlagshäufigkeit, niedrigen Preisen oder kurzer Haltbarkeitsdauer. Schnelldrehende Konsumgüter zeichnen sich durch geringe Gewinnspannen und große Verkaufsmengen aus. Einige Produkte, die in diese Gruppe fallen, sind Erfrischungsgetränke, Toilettenpapier und Molkereiprodukte.
Was sind die 3 Arten von Konsumgütern?
Die drei Hauptkategorien von Verbrauchsgütern sind Gebrauchsgüter, Nichtgebrauchsgüter und Dienstleistungen. Langlebige Güter, wie Möbel oder Autos, halten mindestens drei Jahre. Wirtschaftswissenschaftler beobachten häufig die Ausgaben für langlebige Güter, um den Zustand der Wirtschaft zu ermitteln. Bei den Verbrauchsgütern handelt es sich um Artikel mit einer Haltbarkeit von weniger als drei Jahren, die schnell verbraucht werden. Schnelldrehende Konsumgüter fallen unter diese Kategorie. Dienstleistungen schließlich umfassen immaterielle Dienstleistungen oder Produkte, wie Haarschnitte oder Autowäschen.
Was sind einige der größten schnelllebigen Konsumgüterunternehmen?
Nestlé, Procter & Camp; Gamble und Coca-Cola gehören zu den weltweit größten Unternehmen im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter. Das in der Schweiz ansässige Unternehmen Nestlé beispielsweise betreibt über 2.000 Marken, die von Vitaminen bis hin zu Tiefkühlkost alles abdecken. Der Wettbewerb um Marktanteile ist in der schnelllebigen Konsumgüterindustrie besonders groß. Daher konzentrieren sich die Unternehmen stark auf die Verpackung, um Kunden anzuziehen und die Haltbarkeit und Unversehrtheit des Produkts zu erhalten.
Die Quintessenz
Schnelldrehende Konsumgüter sind Produkte, die sich schnell verkaufen und im Allgemeinen zu niedrigeren Preisen verkauft werden als langsamdrehende Waren. Zu diesen Waren gehören Lebensmittel, Getränke, Zahnpasta, Haushaltsreinigungsmittel und andere Artikel, die in weniger als drei Jahren ablaufen oder verbraucht werden.
